Il primo è legato al moderno concetto di bellezza che dura nel tempo. Ogni epoca ha avuto determinati canoni estetici, ma soltanto dopo la rivoluzione culturale degli Anni Sessanta, nel mondo occidentale si è riscoperto il valore di un più armonico rapporto con il proprio corpo. La società, inoltre, diventa sempre più narcisistica e competitiva e oggi un bell'aspetto costituisce un capitale forse effimero, ma indispensabile nelle relazioni con gli altri.
I centri benessere hanno caratteristiche diverse: alcuni conservano la loro specificità termale, altri sono lussuosi ed esclusivi, altri ancora edonistici ed orientati al fitness; ci sono quelli sperimentali e con un'atmosfera familiare oppure quelli caratterizzati da un rigore quasi ospedaliero.
Il secondo fattore si riferisce al nuovo concetto di giovinezza «permanente». Con l'allungarsi della vita media, diventa fondamentale restare in forma per il maggior numero di anni possibile. E in effetti, in questo nuovo millennio, per molte persone l'età anagrafica non corrisponde più a quella biologica, e l'efficienza fisica e mentale si mantengono sino alla vecchiaia.
Il terzo motivo del recente successo delle Beauty Farm è legato al problema dello stress. Competizione esasperata, efficienza forzata, ideologia della produttività hanno creato un mondo in cui tutti sono o possono diventare concorrenti e rivali, e che riduce l'uomo e la donna a un contenitore di ansie e tensioni. A volte si interpretano doppi e tripli ruoli per autogratificarsi e poter combattere il malessere derivato dalla crisi degli ideali. E spesso persino la ricerca del divertimento diventa stressante: si fanno viaggi avventurosi a tutti i costi, al di sopra delle proprie possibilità fisiche ed economiche, si rubano ore al sonno, alla lettura e alla riflessione, per collezionare conoscenze ed esperienze che costituiscono una fuga dalla solitudine.
Le Beauty Farm diventano così luoghi dove è possibile liberarsi da ritmi che sono forzati e artificiosi, ma da cui non si riesce più ad uscire da soli. Luoghi dove affidare ad altri la gestione del proprio benessere, riposarsi, ritornare bambini e abbandonarsi ai benefici procurati e programmati da mani esperte e affidabili. Ma anche dove ritrovare, attraverso la riappropriazione del proprio corpo, una dimensione più umana e vicina alla natura non contaminata.
E' questa motivazione che spinge sempre più persone ad avvicinarsi ai metodi di cura naturali e con le erbe, ed a rivolgersi alla medicina antroposofica, omeopatica, orientale o energetica, che considerano l'uomo nella sua globalità.
per il benessere
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Ma prenderemo in considerazione anche gli itinerari turistici che si possono seguire nelle zone vicine ai centri benessere: le indicazioni sono il risultato di una ricerca svolta «sul campo»; sono quindi frutto di un'esperienza diretta e, dove è possibile, suggeriscono percorsi curiosi e interessanti, che esulano da quelli turistici tradizionali.
La grande varietà di paesaggi e di situazioni climatiche italiane, le straordinarie testimonianze storiche e artistiche sparse sul territorio, la ricca gastronomia, specchio delle molteplici tradizioni e civiltà che si sono avvicendate nel nostro paese, creano infatti innumerevoli, stimolanti occasioni di piacevole distrazione e di relax, che si aggiungono a quelle offerte dal soggiorno in un centro benessere.